Статья рассказывает о 13 позициях, которые составляют личный бренд по версии Александра Цыпкина. В тексте приводятся примеры из биографии Цыпкина, которые помогают лучше понять каждую позицию. Описываются такие позиции, как место рождения, семья, образование, общественная позиция и другие.